Basın İlan Kurumu’nda İnternet Haber Siteleri için Ziyaretçi Trafik Şartları Değişti

ANKARA (İGFA) – Basın İlan Kurumu’nda Önemli Değişiklik

Basın İlan Kurumu, Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’nde önemli bir güncellemeye gitti. Bugün Resmi Gazete’de yayımlanan değişiklikle birlikte, internet haber siteleri için asgari ziyaretçi trafik şartları belirlenmiştir. Bu değişiklik, 61. ve 67. maddelerde yer alan trafik şartlarını kapsamaktadır.

BİK Analitik ölçüm sisteminden elde edilen verilerin değerlendirilmesi sonucunda, ziyaretçi trafiğinde yaşanan dalgalanmaların, müeyyide uygulamalarına ve resmi ilan yayımlama haklarının durdurulmasına neden olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, birçok haber sitesinin okurun merakını gidermek ve haber alma hakkını sağlamak yerine, okurların içerikleri tıklamasına odaklanarak SEO haberciliği yaptığı gözlemlenmiştir.

Bu bağlamda, asgari ziyaretçi trafik sayılarının düşürülmesi ve yüksek trafik alan internet haber sitelerine yönelik ek gösterge oranlarının artırılması kararlaştırılmıştır. Bu düzenlemenin, internet haber sitelerini daha nitelikli yayıncılığa teşvik etmesi beklenmektedir. Yeni düzenlemeye göre, günlük asgari tekil ziyaretçi ve sayfa görüntüleme sayıları yüzde 50 oranında azaltılmıştır.

Genel Kurul’da kabul edilen mevcut tekil ziyaretçi ve sayfa görüntüleme sayıları ile yeni düzenleme arasındaki kıyaslama tabloya yansımıştır:

• Mevcut Tekil Ziyaretçi Sayısı: [Mevcut Sayı]
• Yeni Tekil Ziyaretçi Sayısı: [Yeni Sayı]
• Mevcut Sayfa Görüntüleme Sayısı: [Mevcut Sayı]
• Yeni Sayfa Görüntüleme Sayısı: [Yeni Sayı]

Ayrıca, ziyaretçi trafik ek göstergelerinde yapılan değişiklikler çerçevesinde, internet haber sitelerinin, kategorilerine ait asgari işçi sayısının en az 2 katını istihdam eden ve asgari tekil ziyaretçi sayısının 2 katının üzerinde olan sitelere yüzde 50, en az 3 katını istihdam eden ve asgari tekil ziyaretçi sayısının 3 katının üzerinde olan sitelere ise yüzde 100 oranında ek gösterge verilmesi kararlaştırılmıştır.

Bir diğer düzenleme ise sayfada kalma sürelerine ilişkindir. 1., 2., 3., 4. ve 5. Kategoriler’deki internet haber sitelerinin ziyaretçilerinin günlük ortalama sayfada kalma süresinin en az 30 saniye; Genel Kategori’de ise en az 1 dakika olması gerektiği belirlenmiştir.

Resmî Gazete’de yayımlanan bu mevzuat değişiklikleri, 1 Ekim 2024 tarihi itibarıyla yürürlüğe girecektir. Söz konusu değişikliklerin detayları için tıklayabilirsiniz.